Andreas Bernhardt (Ing., M.A.)

Digital Marketing Enthusiast & Digital Media Illusionist

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Über mich


Wer ich bin

Ich bin ein Digital Marketing Enthusiast und Digital Media Illusionist aus Hamburg. Mein Heimathafen ist das digitale Cross-Channel Marketing. Um bei meinem Schwerpunkt über den Tellerrand zu blicken, helfen mir die Erfahrungen vergangener Etappen als Online Marketing Manager, Web & UX-Designer, Game Designer, Konzepter und 3D & Motion Graphics Artist.

Stärken

  • Kompetenzen in Technik & Design
  • Hohe Auffassungsgabe
  • Ehrgeiz & Eigenmotivation

Adobe


12|16 – 01|15

Ende 2014 wurde ich von der Adobe Systems GmbH in Hamburg angeworben und habe mich der neuen Herausforderung gestellt. Bei Adobe betreue ich Kunden in der Umsetzung einer Kanalübergreifenden Online Marketing Präsenz, sowohl im Managed als auch im Full Service.

Basierend auf Performancedaten, Produkt- und Jahrestrends erstelle ich einen Budgetplan, setze Kampagnen auf und Analysiere die KPI zur stetigen Performanceoptimierung. Dabei beachte ich sowohl die Attribution innerhalb eines Online Marketing Kanals, als auch die einzelnen Touchpoints der Customer Journey. Über die regelmäßige Bewertung der Grenzkostenkurve eines Kanals steuere ich die effiziente Budgetverteilung und Skalierung einer Region oder Produktpalette. Darüber hinaus bereite ich Analysen vor und präsentiere diese regelmäßig vor meinen Kunden, um im engen Austausch die Zielplanung auszuwerten und Expansion – auch in internationale Märkte – gemeinsam voranzutreiben.

Als Spezialist der Multi-Channel Kampagnenmanagement Software Adobe Media Optimizer gebe ich zudem regelmäßige Produkttrainings und vermittle Best-Practices im Online Marketing. Zu meinen Kunden gehören namhafte nationale (u.a. DAX 30 Liste) und internationale Unternehmen der unten stehenden Branchen..

Ab Januar 2017 bin ich betriebsbedingt nicht mehr für Adobe Systems Tätig und suche daher nach neuen Herausforderungen im digitalen Marketing.

Branchen

  • Retail
  • Travel
  • Health Care
  • Finance
  • Automotive

Inhalte

Adobe Media Optimizer: Search & Social
Goolge & Bing: SEA, Shopping, RLSA, GDN
Facebook & Instagram (diverse Ziele & Ads)
Strategische Planung
KPI-Analyse & Optimierung
Kunden Coaching & Beratung

adzLocal


01|15 – 07|13

Berufsbedingte und private Faktoren haben mich mitte 2013 dazu bewegt, neue Wege zu gehen und meinen Enthusiasmus für das Online Marketing zu intensivieren. Nach der Teilnahme am Online Marketing Camp der Hamburg Media School stand mein Entschluss für den Branchenwechsel endgültig fest.

Den beruflichen Einstieg in das Online Marketing hatte ich bei der adzLocal GmbH und der Betreuung von über 200 kleinen und mittelständischen Unternehmen aus mehr als 25 Branchen. Vom Internetauftritt auf Desktop und Mobile bis hin zu Google Text- und Display-Anzeigen setzte ich für meine Kunden in Abstimmung die komplette Online Präsenz um. Anschließend steuerte ich die einzelnen Online-Kampagnen manuell hinsichtlich Budget- und Performancevorgaben aus und stand meinen Kunden stetig beratend zur Seite.

Weitere Zuständigkeit

Des Weiteren analysierte ich anhand wichtiger Kennzahlen (KPI) mögliche Maßnahmen zur Optimierung der Konversion von Landingpages. Auf Basis meiner Untersuchungen entwickelte ich mit der IT-Abteilung ein dynamisches CMS zur Landingpage-Erstellung. Zudem war ich für interne Schulungen und finale Abnahmen von Landingpages und Bannerdesigns zuständig.

Branchen

  • Anwälte / Kanzleien
  • Versch. Rechtsgebiete
  • Personaldienstleister
  • Sicherheitsdienste
  • Containerdienste
  • Schlüsselnotdienste
  • KFZ-Gutachter
  • KFZ-Werkstätten
  • Tatortreiniger
  • Schönheitschirurgen
  • Stress-/Burnout Ambulanz
  • Versicherungsmakler
  • Tresorbauunternehmen
  • Garten- & Landschaftsbau
  • Gebäudereiniger
  • Rohrreiniger
  • Architekturbüros
  • Bausachverständiger
  • Immobilienberater
  • Bohrunternehmen
  • Bautrocknung
  • Bausanierung
  • Unfallinstandsetzer
  • uvm.

Inhalte

Google: SEA, GDN
Landingpage Design & Programmierung
KPI-Analyse & Optimierung
Kundenmanagement
Strategische Planung
Werbebanner Design

Goodgame Studios


05|13 – 01|12

Bei Goodgame Studios umfasste meine Tätigket die Recherche, Konzeption und logische Ausarbeitung von Features für Social Online Games. Seit Projektbeginn im Februar 2012 war ich verantwortlich für Goodgame Galaxy. In Kooperation mit dem Produktmanager habe ich einen Strategieplan erarbeitet, dem eine umfassende Markt- und Zielgruppenanalyse vorausging. Des Weiteren kommunizierte ich das Konzept an die einzelnen Entwicklerteams des Projektes und koordinierte die Umsetzung einzelner Feature-Inhalte, Funktionsabläufe und Usability (User Experience Design). Zudem stand ich stets in Kommunikation mit angrenzenden Schnittstellen, z.B. Quality Assurance und Community Management, sowie anderen Game Designern.

Darüber hinaus optimierte ich die Performance und Umsatzsteigerung des Produktes. Dies geschah anhand neuer Features und Anpassungen bereits implementierter Vertriebs- und Monetarisierungs- modelle (z.B. Verkauf von Waren und Boni innerhalb des Spiels), beruhend auf einer stetigen Analyse der Leistungskennzahlen (KPI’s).


Goodgame Galaxy

 


Inhalte

Produkt Konzeption
Logikdokumentation
User Experience Design & Storytelling
Scrum & Teamwork
Monetarisierung
KPI-Analyse & Optimierung

Golf GTI Tracks (Film)

Dunkel und Geheimnisvoll ist die Welt von GTI Tracks, dem Online Racing Game von Volkswagen, bestehend aus atemberaubenden 3D Umgebungen und Realfilmsequenzen mit der Protagonistin Nadeshda Brennike. Gemeinsam mit Agentur Artificial Duck Studios (nun: Artificial Rome GmbH) und FXlabs realisierte Electric Umbrella dieses aufwändige Webespecial und Game für Volkswagen, um den neuen Golf GTI 6 zu bewerben. Das Projekt entstand während meines Praktikums bei Electric Umbrella Interaktive Medien GmbH in Hamburg.

 

Awards

  • Flash Site Of The Day (FWA), 30.06.2009
  • Eurobest Interactive (Shortlist), 2009

Golf GTI Tracks (Gameplay)

Dunkel und Geheimnisvoll ist die Welt von GTI Tracks, dem Online Racing Game von Volkswagen, bestehend aus atemberaubenden 3D Umgebungen und Realfilmsequenzen mit der Protagonistin Nadeshda Brennike. Gemeinsam mit Agentur Artificial Duck Studios (nun: Artificial Rome GmbH) und FXlabs realisierte Electric Umbrella dieses aufwändige Webespecial und Game für Volkswagen, um den neuen Golf GTI 6 zu bewerben. Das Projekt entstand während meines Praktikums bei Electric Umbrella Interaktive Medien GmbH in Hamburg.

 

Awards

  • Flash Site Of The Day (FWA), 30.06.2009
  • Eurobest Interactive (Shortlist), 2009

Adidas Outdoor

In Kooperation mit Artificial Duck Studios (nun: Artificial Rome GmbH) entstand das Webspecial zur neuen Outdoor Kollektion von Adidas. Die Produkte selbst sind Teil einer gigantischen Outdoorlandschaft und stehen im Mittelpunkt einer kleinen Abenteuerexkursion. Einzelne Falten werden zu einer Berglandschaft, Nahten zu einem Flussbett und eine Tasche wird zu einer dunklen und geheimnissvollen Höhle.

 

Awards

  •   Flash Site Of The Day (FWA), 01.09.2009
  •   London International Awards (Bronze), 2009

The Sound of Snow

Unter dem Motto „The Sound of Snow“ entstand auf der Website des Salzburger Landes ein Webspecial um das vielfältige Freizeit- und Sportangebot des Skigebietes. In den unterschiedlichen Miniturwelten finden sich neben unterschiedlicher Topografie oder Keyvisuals viele miniaturisierte Einzelelemente, die mit großer Hingabe animiert wurden. Das Projekt entstand in Kooperation mit Pilot Media während meines Praktikums bei Electric Umbrella Interaktive Medien GmbH in Hamburg.

 

Awards

  •   New York Festivals, 2010

Interhyp

Online Werbespot für Interhyp Baufinanzierung. Das Konzept entstand in Kooperation mit PrasserSander Markengestaltung. Meine Hauptaufgabe bestand aus der Animation einzelner Origami-Elemente und Rotoscoping sowie Animation der Darsteller.

Alcina Kosmetik

Eine Produktvisualisierung für die Dr. Kurt Wolff GmbH und die ALCINA Körperpflege Produktlinie. Die Renderings wurden sowohl für die digitale Vermarktung als auch für Plakate bis zu einer Größe von 4,50m verwendet. Das Projekt war eine Kooperation zwischen der Brandmeyer Markenberatung und Electric Umbrella.

Software: Softimage (XSI), Photoshop, Illustrator

Demoreel 2010

Das Demoreel zeigt einige ausgewählte Arbeiten, die einerseits als Studien- und Privatprojekte entstanden sind und andererseits Projekte an denen ich während meines einjährigen Praktikums bei Electric Umbrella Interaktive Medien GmbH in Hamburg mitgearbeitet habe.

Die Hintergrundmusik habe ich am Computer mittels MIDI-Board und dem Programm Propellerhead Reason selbst eingespielt und komponiert.

Pop-up Hamburg

Die Animation diente als Intro für meine Bachelor Abschluss- präsentation. Wasserfarben auf Löschpapier waren hierbei die Basis für Texturen, die mittels ZBrush aufgetragen wurden. Die Wolken und der Regen, der an den Gebäuden entlang fließt, sobald er sie berührt, sind mit Hilfe des Simulationstools ICE (Interactive Creative Environment) entstanden.

Das Video wurde bereits in malaysischen, philippinischen und US-Sendungen zum Thema Papier/3D/Animationen ausgestrahlt. Zudem befindet es sich als Inspiration auf einer Schulungs-DVD zum Thema 3D Animationen.

04/2009

Designsofa

Privates Projekt zur Vertiefung der Kenntnisse in Mental Ray für Autodesk Softimage und ZBrush. Inspiriert durch diverse Werbeplakate.

Software: Softimage (XSI), ZBrush, Photoshop, Illustrator

 

Weihnachtsgrußkarte

Ein Kooperationsprojekt zwischen Electric Umbrella und dem befreundeten Fotografen Anatol Kotte. Stilistische Herz-Jesu-Darstellung für eine Weihnachtskarte.

Software: Softimage (XSI), ZBrush, Photoshop

12/2008

Kopfhörer

Privates Projekt zur Vertiefung der Kenntnisse in Autodesk Softimage. Inspiriert durch den modernen Großstadt-Lifestyle.

Software: Softimage (XSI), Photoshop, Illustrator

11/2008

Audiokassette

Privates Projekt zur Vertiefung der Kenntnisse in Autodesk Softimage. Inspiriert durch den Retro-Trend der Großstadt.

Software: Softimage (XSI), Photoshop, Illustrator

Electric Umbrella


10|09 – 10|08

Während meines Bachelor Studiums abolvierte ich ein einjähriges Praktikum bei der Electric Umbrella Interaktive Medien GmbH. Hier lernte ich das hamburger Agenturleben kennen und war an der Umsetzung etlicher digitaler Medienkampagnen im Bereich 3D, Animation, Visual Effects und Motion Graphics beteiligt. Renommierte Kunden und Projekte waren u.a. Adidas Outdoor, Audi, Panasonic, Volkswagen Golf, Salzburger Land, Alcina Kosmetik und Interhyp. Zudem habe ich in freien Momenten an privaten Projekten, einem eigenen Demoreel und meiner Bachelor Thesis gearbeitet.


Ausgewählte Projekte

Jinguland (Gameplay)

Im Rahmen meines Master Studiums habe ich gemeinsam mit drei Kommilitonen den Prototyp zum 3D Facebook Social Game „Jinguland“ entwickelt. Binnen eines Jahres erstellten wir einen spielfähigen Prototypen und integrierten diesen mittels Unity3D Engine in Facebook. Alle Grafiken und 3D Animationen des Spiels wurden von mir umgesetzt.

Teammitglieder: Torben-Lennart Böge, Arne Klingenberg, Hanno Trennt

 

  • Deine Fantastische 3D Welt direkt im Browser!
  • Gestalte Deinen persönlichen Jingu!
  • Spiele gemeinsam mit Deinen Freunden!

Jinguland (Screenshots)

Im Rahmen meines Master Studiums habe ich gemeinsam mit drei Kommilitonen den Prototyp zum 3D Facebook Social Game „Jinguland“ entwickelt. Binnen eines Jahres erstellten wir einen spielfähigen Prototypen und integrierten diesen mittels Unity3D Engine in Facebook.

Alle Grafiken und 3D Animationen des Spiels wurden von mir umgesetzt (auf Basis eines befreundeten Konzeptdesigners).

Making of „Jingu“

Im Rahmen meines Master Studiums habe ich gemeinsam mit drei Kommilitonen den Prototyp zum 3D Facebook Social Game „Jinguland“ entwickelt. Binnen eines Jahres erstellten wir einen spielfähigen Prototypen und integrierten diesen mittels Unity3D Engine in Facebook.

Alle Grafiken und 3D Animationen des Spiels wurden von mir umgesetzt. Der Jingu (abgeleitet vom koreanischen „Chingu“=Freund) ist der Hauptcharakter eines jeden Spielers und der Bewacher des Noomic-Dorfes.

Master Studium


09|11 – 03|10

In meinem dreisemestrigen Master Studium an der Hochschule für angewandte Wissenschaften lernte ich – durch Forschungsinhalte und Projektarbeiten mit starkem Bezug auf die spätere Berufspraxis – die Konzeption und Produktion non-linearer Multimediaprojekte. Inhalte des Masters „Zeitabhängige Medien / Sound – Vision – Games“ waren u.a.: Medienproduktion, Game Design, Gamification, Entrepreneurship, Onlinerecht, Projektmanagement, Marketing, Publishing, Social Media Communities.

Studienprojekt: Jinguland

Im Rahmen meines Master Studiums habe ich gemeinsam mit drei Kommilitonen das 3D Facebook Social Game „Jinguland“ entwickelt. Zunächst erarbeiteten wir ein Game Design Document. Anschließend produzierten wir binnen eines Jahres einen spielfähigen Prototypen und integrierten diesen in Facebook. Umgesetzt wurde das Projekt mittels Unity3D Engine.

Praktikum: DAEDALIC Entertainment

In meinem dreimonatigen Praktikum bei DAEDALIC Entertainment war ich an der Entwicklung des Game Design Konzeptes, User Experience Design, Balancing (Analyse & Berechnungen der Spielmechanik) und Wettbewerbs- analysen für „Typing Tales” auf Facebook involviert. Das Projekt entstand in einer Unternehmens-Kooperation mit Pop Rocket Games.


Master Thesis: Gamification

In meiner Master Thesis mit dem Titel „Potenziale spielmechanischer Elemente als Stimuli zur Monetarisierung von Social Games auf Facebook“ widmete ich mich auf 129 Seiten zwei Hauptthemen. Zum einen gab ich Einblick in die Definition von Spielvergnügen und Spielmotivation. Zum anderen in Gamification, also die Integration von Spielmechaniken und Spieldynamiken als festen Bestandteil in Marketingkampagnen, interaktiven Webseiten und Produkten, (mobilen) Anwendungen und Verfahren.

Darüber hinaus analysierte ich Social Games auf Facebook und die diversen Vertriebs- und Monetarisierungsmodelle. Als Kernpunkt der Arbeit untersuchte ich schließlich, welche Potenziale spielmechanische Elemente (Gamification) hinsichtlich der Monetarisierung für Social Games bieten, um eine nachhaltige Umsatzsteigerung innerhalb der gängigen Absatzmethoden zu erzielen.


Ausgewählte Projekte

Bachelor Studium


11|09 – 09|05

In meinem vierjährigen Bachelorstudium der angewandten Kunst und Technik an der Saxion Hogeschool in den Niederlanden, lernte ich die Konzeption und technische Umsetzung interaktiver und multimedialer Produkte. Während des gesamten Studiums stand zudem das zielgruppenspezifische Marketing für die umgesetzten Produkte mit im Vordergrund. Das niederländische Studium kombinierte Vorlesungen, praktische Übungen, Projekte, Gruppen- sowie Einzelarbeiten. Zudem wurden zahlreiche Aufträge mit Bezug zur berufspraxis bearbeitet.

Studieninhalte waren u.a.: Mediendesign und -technologien, Sozialwissenschaften, Marketing, Konzeption, Kommunikationsdesign, Informationstechnik, Informationsverarbeitung, Projektmanagement, Innovation & Trends.


Auslandssemester: Kendall College

In der Zeit vom 01/2008 bis 05/2008 absolvierte ich ein Auslandssemester am Kendall College of Art and Design in Grand Rapids (Michigan). Ein Semester lang war ich Student der Fakultät „Digital Media Interactive Design“ und lernte in den projektbasierten Studienfächern die Umsetzung digitaler Medieninhalte – von Anitmaionen, über Video- bis hin zur Audioproduktion.

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